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揭密蘋果“副業” 山寨配件產業巨大

2010/8/9 17:04:00

 

當大洋彼岸傳來蘋果起訴非授權配件廠商的消息時,深圳哈里通有限公司市場經理肖定邦的心情好極了,他期待蘋果在官司中迎來一場大勝。
美國加州時間7月22日,蘋果正式向舊金山聯邦法院提起訴訟,指控7家美國企業銷售未經授權的iPod、iPhone和iPad充電器、音箱和數據線等配件。蘋果在訴訟中指責這些未經蘋果授權的外圍設備質量低下,穩定性差,并導致與蘋果產品不兼容的問題。和這些倒霉的公司不同,哈里通可是由蘋果驗明正身的授權廠家。
瘋狂的“果粉”(蘋果的粉絲)或許現在才恍然大悟,他們愛烏及烏買下的音箱、皮套等等蘋果配件之所以那么昂貴,是因為每一件蘋果都要從中收費。
“如果你的音箱賣了100美元,蘋果就會收取20至25美元。”美國投資銀行考夫曼兄弟分析師肖-吳在接受彭博社采訪時透露,在蘋果的一項名為“MFI”的計劃中,生產廠家必須獲得許可才能銷售蘋果的配件。且每售出一個授權配件,蘋果就會收取20%至25%的分成。
雖然蘋果的財報沒有詳細披露配件這個“副業”對蘋果的收入貢獻,但圍繞著蘋果產品,一條龐大的配件產業鏈已經形成。此前,一位蘋果中國區總代理商曾向記者透露,許多蘋果授權經銷商并不是靠賣iPod、macbook等產品賺錢,而是依靠賣音箱等蘋果周邊配件賺更多的錢,這已是業界一個公開的秘密。
這樣的利益讓人心動,顯然蘋果自己也動心了。
蘋果“MFI”配件授權體系哈里通是深圳一家數碼電池企業,2008年開始生產蘋果授權的外掛電池和充電器,目前已是蘋果授權的全球主流外掛電池配件商之一,iPhone相關產品年銷售額在2億左右。
哈里通生產的每一件蘋果配件產品,都會貼上一個叫做“MFI”的標簽,即英文“made for ipod”,“made for ipad”,“made for iphone”的簡稱,這些由蘋果公司統一設計的logo在使用時有著非常嚴格的規定,就連每個圖案的字體大小、顏色、分辨率都有著詳細的標準。
“要得到蘋果的授權并不容易。”肖定邦回憶起整個和蘋果談判的過程。
由于蘋果電子產品大都比較耗電,因此哈里通推出的外掛充電電池受到了全世界蘋果粉絲的熱烈追捧,哈里通在旗下開發了apple產品專用的mili品牌,在國內的電子產品賣場,這種mili充電器售價由200-400元不等。
2008年,哈里通就向蘋果公司在北京的亞太總部遞交了MFI申請, mili的樣品也接受了蘋果一系列嚴格的測試,如ATS測試,主要針對電池產品與蘋果機型的兼容性,確保不會使蘋果機型出現使用故障,而另一項OTA測試,則是針對mili產品會不會對iphone信號產生影響的測試。
除了這些測試,蘋果公司還在產品設計初就提供給哈里通一系列生產標準,確保外圍產品的技術指標。“我們的設計、開模成本都是很高的,所以才導致配件產品價格遠遠高于山寨產品。”肖定邦說。
當記者問及產品的利潤率時,肖避而不談,只是笑言:“利潤還是相當可觀的”。而一位做山寨品的業內人士則估計,“正品的利潤率應該在300%左右。”
不過,蘋果產品的熱銷并沒有讓肖定邦們能夠松一口氣,在哈里通的產品推出后,各種未經蘋果授權的類似產品蜂擁而至,并迅速在各大電子產品賣場和哈里通的產品擺在了一塊,相似的外形和低廉得多的價格,很快搶走了哈里通的一大塊市場。
肖定邦告訴記者,他們很早之前就與蘋果方面溝通,希望蘋果出面打擊未授權廠商,但他們也深諳國內山寨市場的復雜性。“有的山寨品雖然沒有標注蘋果的logo,但是也在零售處宣稱iPhone專用,而更有些廠商,做國外蘋果授權產品的OEM,但同時也將自己的產品貼上work with apple的標牌,這些擦邊球的做法都讓我們很難有效用法律維權。”肖說。
哈里通今年4月剛跟一家山寨廠打了場官司,但以庭外和解告終,對方將相關侵權產品撤柜。但還有多少家廠商在繼續生產、銷售未授權產品,恐怕哈里通和蘋果都難以統計。
“不論如何,這次訴訟對國內的山寨市場都是有一定警示作用的。” 肖定邦說。
“僅有2%蘋果配件獲授權”
在上海徐家匯的各大電子產品商場,和蘋果相關的配件業務已經成為了整個商場最賺錢的買賣之一。但記者一番調查下來發現,并不是每個配件都是“老老實實”貼上了蘋果MFI的標簽。
在幾家蘋果的授權經銷店,例如美承、idea等經銷商,記者看到所有的音箱、充電器等產品,都會嚴格執行“MFI”計劃。店里的銷售人員告訴記者,由于這些店直接受到蘋果授權并有蘋果廠家的不定期檢查,因此他們不敢銷售未經授權的蘋果配件產品。

但和這些正規授權店比肩而立的還有大量中小商鋪,在上海的一些IT賣場,賣蘋果相關產品的商家多到能夠占據整整一層商場。如果你告訴這些商家需要購買一個蘋果iphone外掛充電器,每個老板都會熱情地拿出一個正品mili,同時拿出一個外形幾乎一模一樣但價錢卻相差許多的產品。
深圳南島電子的銷售經理張奎棟向記者道出了其中的緣由:由南島這樣的廠商生產的山寨iPad充電器批發價僅為6.5-7元,經過經銷商到市場終端,零售價不過60元左右,與正品巨大的差價使得他們每年的出口額都在3000萬-5000萬元,而且已經穩定經營了6年了。
另一家東莞市厚街昂展電子廠業務部經理譚永堅則稱,這些山寨蘋果配件擁有著高額的利潤,廠家都“有30%-40%的利潤。”這家電子廠才開始做iphone相關產品一年,就已實現盈利,可見市場上需求不小。
除了在電腦城批發,有些山寨品還進入了商超,南島與沃爾瑪還有長期的合作關系。“我們一般進入商超都會采取中性包裝,但有的也會貼上‘made for iphone’等標志,這就屬于高仿品。”張奎棟說。
“現在這個市場上頂多只有2%的授權商,蘋果的這次訴訟也主要是針對規模以上的非授權生產商,中國山寨市場這么零散,恐怕很難完全禁止。”譚永堅表示,對于訴訟,山寨商們都顯得很淡定。
蘋果收權勝算幾何?
雖然本次訴訟只發生在美國,但對于廣大國內蘋果配件生產商,也有敲山震虎的作用。
“從我們以往的經驗來看,跨國廠商和中國本土廠商打類似知識產權官司,基本上十打九贏。”資深知識產權律師劉春泉告訴記者,這些本土廠商生產的產品往往是將蘋果等大品牌的產品原樣照搬,這當然會觸犯蘋果的知識產權。
劉春泉指出,即使像音箱、外掛充電器這樣完全由配件廠商設計的產品,由于涉及到和蘋果的產品連接,因此很難說有沒有觸犯到蘋果的知識產權。“一項電子產品身上往往高達上千個專利,有時一個接口也有大量的專利在里面。”
但劉春泉同時分析道,考慮到中國知識產權的特殊國情,蘋果這樣的大廠商和一些小的配件廠商打官司,并不會很劃算,因為目前中國類似官司即使蘋果勝訴,賠償的金額也很有限,“且一些小的廠商就直接把公司關了,你再也找不著他們了。”劉春泉指出。
有意思的是,近期發明于中國市場的幾種蘋果配件,倒很可能讓蘋果如鯁在喉。
據美國著名的消費電子網站Engadget.com報道,中國廠商ZTE中興于近日推出了一款蘋果itouch外設裝置。這款名為U3200的蘋果配件,是中興給美國第三大移動運營商Sprint定制的CDMA產品。據報道稱這款產品目前正在美國聯邦通訊委員會進行審核。
在此之前不久,有一家叫做“衍生科技”公司(Yosion Technology)的中國小廠商,推出了一款名為“蘋果皮520”的背扣式通信模塊,在該模塊上插上SIM卡后同樣可以讓iPod touch實現打電話等功能。
這些配件產品推出后,對蘋果目前廣泛推廣的iPhone和運營商綁定銷售策略,產生一定的影響。例如iPhone在美國就和AT&T網絡綁定銷售,在中國就由聯通銷售,而一旦iPod touch實現不限運營商可以打電話功能,勢必對蘋果現有的銷售格局產生一定的沖擊。
劉春泉分析,這些通訊模塊完全由中國廠商自己發明,但是否侵犯蘋果的知識產權要視具體情況而定,“比如這些產品是否會破壞蘋果原有的設計,破壞蘋果產品的性能等。”蘋果是否會對中興等中國廠商提起訴訟,目前還很難預測。